给品牌组相符“做减法”,历峰集团出售皮具品牌Lancel

 苹果下载     |      2019-07-31 15:05

6月4日,瑞士糟蹋品巨头厉峰集团(Richemont)外示已将旗下永远外现欠安的法国皮具品牌兰资(Lancel)出售给意大利箱包制造商Piquadro。Piquadro总裁兼始席实走官Marco Palmieri外示,Piquadro在这次交易中异国现金支出,历峰集团将获得Lancel异日十年的片面利润,展望在3500万欧元以内。截至2018年3月31日的12个月内,兰资总出售额约为5300万欧元,EBITDA(息税扣头和摊销前利润)折本2300万欧元。兰资在日本较为著名,但在像美国、中国云云皮具走业的主要市场上,兰资匮乏品牌著名度,因而它较为振奋的定价并不克很好地吸引消,耗者。

往年7月,厉峰集团将控股19年的中国糟蹋品牌上海滩(Shanghai Tang)出售给意大利企业家Alessandro Bastagli。固然这些举措都表现了厉峰集团对品牌组相符的精简策略,然而出售一些外现欠安的品牌并不克彻底解决集团潜伏的添长逆境。兰资和上海滩仅占有厉峰集团重大商业帝国的一幼片面,品牌精简并不会大周围影响到集团的团体外现。

2017年,厉峰集团出售额降落4个百分点,降至近106亿欧元。这表现着厉峰集团在腕外和珠宝的主买卖务上添长缓慢。厉峰集团由南非亿万富翁Anton Rupert于1988年竖立,旗下拥有卡地亚、万宝龙、朗特殊、Chloé等品牌。厉峰集团17%的收入来自于前卫品牌Chloé,Dunhill和Alaïa,然而这些品牌几年来也面临逆境。其中只有Chloé外现卓异,而登喜路(Dunhill)在经历构造重构后刚刚恢复销量添长。

Dunhill是英国男士糟蹋品牌,其稀奇的定位给予了它永远的发展潜力。然而当下男装市场正在向息闲化发展,主打男士正装的Dunhill面临着厉峻的考验。固然该品牌在英国有着隐晦的文化地位并在亚洲占有着肯定的市场,然而它在美国和欧洲仍匮乏着品牌认知度。阿泽丁·阿莱亚(Azzedine Alaïa)是法国高级女装品牌,固然它近占有集团出售的九牛一毛,但随着其品牌创起人的往逝,它的发展前景也足够了不确定因素。不知异日厉峰集团是否会不息对旗下其余外现矮迷的品牌进走减持或出售。

为了扭转集团相对消,极的发展前景,厉峰集团将现在光投向了数。字化发展。今年一月,厉峰集团收购了糟蹋品电商巨头Yoox Net-a-Porter 51%的股份,预示着集团将张开崭新的数。字化策略。厉峰集团总裁Johan Rupert在采访中说道:“数。字渠道是已足糟蹋品消,耗者需要的主要环节,吾们正试图跨出清新的一步,添强厉峰集团对于数。字化的参与和关注。”

与此同。时,上月厉峰集团发布始个自创手外品牌Baume,该品牌结相符了瑞士制外技术和可不息原料的答用,主要瞄准关注环保的轻奢消,耗者。集团也刚刚宣布收购二手糟蹋腕交际易商Watchfinder,从第三方交易商手中拿回二手糟蹋腕外的主导权。

纵不都雅全球糟蹋品集团,开云集团也正试图抛售非中间品牌,凝神糟蹋品主买卖务。今年4月,开云集团发外声明称将出售旗下末了一个非糟蹋品牌---户外活动品牌Volcom。今年1月,开云集团决定减持旗下德国活动品牌Puma。LVMH上周宣布投资前卫搜索平台Lyst,优化数。字化出售渠道。这预示着异日三大巨头将围绕着中间糟蹋品牌和数。字化发展进走角逐,抢占市场添长契机。

凝神糟蹋品主买卖务并意外味着因循守旧,厉峰集团也可考虑延迟旗下上风品牌的产品分类,行使中间品牌的品牌效好,从硬奢向柔奢进走延迟。例如,历峰集团旗下品牌卡地亚(Cartier)行为全球顶级糟蹋珠宝腕外品牌也能够将现在光更众地转向皮具等其他糟蹋品类。据HSBC近日关于中国异日糟蹋品消,耗的报。道,路易威登(Louis Vuitton)在糟蹋品鞋类极具吸引力,年轻一代的消,耗者好像对柔奢产品的亲炎正在日好增补。

厉峰集团精简品牌策略的背后是对于企业资产的重新洗牌,糟蹋品集团郑重历做“减法”的手段优化资产管理,并荟萃精力投入到中间糟蹋品牌的发展,追求下一个市场添长点。