法国户表运行品牌ROSSIGNOL获IDG资本投资,意在开拓中国市场

 安卓下载     |      2019-07-31 02:58

距离Canada Goose宣布开辟北京和香港门店不能一周,法国滑雪装备品牌ROSSIGNOL宣布获得IDG资本的投资,并有意借助IDG资本添速开发中国冬季运行市场。6月4日,IDG资本宣布投资法国顶级户表运行前卫品牌ROSSIGNOL,投资后将持有ROSSIGNOL集团逾20%股份,其他投资细节暂未吐露。

ROSSIGNOL竖立于1907年,至今已有上百年品牌历史,是全球五大冰雪运行装备生产商之一。现在,ROSSIGNOL拥有包括包含滑雪服、滑雪板、滑雪靴、固定器、雪仗等设备在内的完善滑雪全线产品线,并曾赞助1924年在法国举办的第一节冬季奥林匹克运行会。ROSSIGNOL至今尚未注册中文商标,因为ROSSIGNOL的logo由一篮一红双色的高卢雄鸡构成,这个竖立于法国的品牌以“金鸡”为名称为冬季运行喜欢益者熟知。

ROSSIGNOL的营业构成众元,其中间营业为冬季运行专科器材。ROSSIGNOL集团现在经营十余个针对差别运行的品牌,包括高尔夫球品牌CLEVELAND、专科单车品牌LOOK、冬季运行服饰品牌Rossignol Apparel、顶级滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰装备品牌Risport,以及网球与球拍品牌等。2015年,集团还组织进入了越野周围,以此对冲单一滑雪设备营业的风险与季节限制性。

滑雪与运行是ROSSIGNOL的灵魂元素与两个关键词。公司现任CEO Bruno Cercley强调了这一点:“吾们的DNA就是滑雪,行为高端户表运行品牌,吾们为竞技体育赛事挑供专科设备,这个概念贯穿吾们一切的策略,包括在和电影明星、笑队相符作营销的手段上,也所以’运行’为中间的,这是吾们期待和消,耗者疏导的手段。”同。时,Cercle也在比来的采访中挑到了ROSSIGNOL选择和IDG相符作的因为。“在中国,吾们昔时只是有一些幼的代理商,体量较幼,现在吾们对中国市场产生了更大的有趣,尤其是北京周边地区。”

随着高端运行和极限运行在中国市场的逐渐醒悟,滑雪、攀岩等昔时影响周围较幼的户表运行也逐渐成为中国消,耗者喜欢益的消,遣娱笑活行。2022年冬奥会为冰雪产业带来了史无前例的发展前景,而国内的冰雪运行装备中高端市场固然照样被国表产品所垄断,本土化产品的徐徐醒悟也给注入ROSSIGNOL、MONCLER等户表品牌带来压力。关于如何不息开发中国市场并进一步扩大市场占据率,公司现在已经有了清亮的思想,Rossignol期待先辈入中国的大城市,采用旗舰店相符作优质代理商的模式发展。始家旗舰店会开在北京,但更众门店则会组织在北京周边的滑雪胜地中。同。时,集团不会激进膨胀,而更倾向于采用平常速率发展。

相比同。类品牌,ROSSIGNOL的竞争上风也相等清晰。ROSSIGNOL固然一时未在中国开起专卖店,但消,耗者议决海淘和代理商门店都能够买到滑雪服、滑板等雪具。ROSSIGNOL的产品上风之一在于它在偏重产品专科性的同。时也兼顾设计。掀开ROSSIGNOL官网即可发现,ROSSIGNOL与Tommy Hilfiger、Andrea Pompilio等设计师均有联名滑雪服。现在集团内部有特意的设计部分,产品众在意大利生产和设计。2016年开起,ROSSIGNOL开起出现在米兰时装周和男装周。除此之表,ROSSIGNOL的中间卖点照样是专科性。行为高端运行品牌,ROSSIGNOL与Moncler等糟蹋运行品牌的差别在于对产品性能与性价比的偏重,对优质产品这个中间概念自己更为望重。

户表品牌的前卫化和潮流化在所不免,而对于中国如许的新兴市场来说,产品独有的品牌特色将成为ROSSIGNOL强有力的竞争上风,获取细分运行市场的消,耗者忠实度。